网红城市看似一下爆红，实践是长时刻耕耘所形成的，只是在一个适宜的时刻点迸发出来了。

文｜《我国企业家》记者 谭丽平

修改｜米娜

图片来历｜会议现场

12月9日~10日，由《我国企业家》杂志社主办的“第二十一届我国企业首领年会”隆重举行。在10日举行的“区域IP打造新实践”论坛上，榕江县委常委、县公民政府副县长陈再勋，新疆哈密市巴里坤县委常委、宣传部部长吴同生，无忧传媒创始人、CEO雷彬艺，我国直播电商工业教育学院副院长、欣盛传媒董事长刘春阳，环绕怎么打造网红IP、怎么把“流量”变成“留量”进行了对话，NBA篮球公园副总裁高原担任本场论坛主办人。

以下为论坛中心观念：

1.陈再勋：我能为村超干点啥？怎么看护村超？我为村超气氛营建干点啥？把全县公民的积极性都调集起来了，许多点子都是来自于全县的群众。

2.吴同生：10万人的小县，本年游客量达到了300万人，增长了200%左右。

3.雷彬艺：真实是很重要的，有时分咱们讲打造人设、打造城市IP，我个人反而觉得打造是打造不出来，更多的是开掘TA的亮点，把TA经过新媒体的办法去扩大、展现出来。

4.刘春阳：一个网红城市的打造，怎么把“流量”变成“留量”，让“网红”成为“长红”？榜首，提早量。第二，更多的监管。第三，更多的人才引入。

5.高原：对区域IP打造的论题有一些自己的总结：首要，必定要重视它的表现形式；第二，必定要有它的故事性、有它的内容、有它的逻辑；第三，也是很重要的一点，必定要有优异的、向上的价值观；第四，必定要有一个严厉的监管机制。

榕江副县长谈村超：许多点子来自于群众

陈再勋：前有明朝刘伯温说，“江南千条水，云贵万重山。五百年后看，云贵胜江南”；后有余秋雨先生说到，“这是一个以美丽答复一切的当地”。苗山侗水，甜甜榕江，榕江县作为终究一批脱贫摘帽的国家级贫困县，也是全国160个村庄复兴要点帮扶县之一。咱们的村超，实践上是一次“破圈”包围，也是咱们全县公民的一次团体创业。

作为多山区域的贵州，这儿包含土地等资源都是碎片化的，高速公路、高铁等交通使地舆空间变平了，互联网经过信息化让世界变平了，可是作为“后发区域”怎么赶超？榕江经过屡次测验，包含咱们在网上也了解到，经过五次城市IP的刻画，终究在“村超”这儿完成了“破圈”。

贵州村超，交融了足球运动、民族文明、特征餐饮、人文关心以及新媒体等互联网元素，能够让朴实喜爱足球的人找到“爽”的感觉，喜爱看热闹的人也能够在贵州村超这个足球嘉年华里边找到自己想要的东西。咱们打造的这个IP，便是“咱们一起的村超”。

这儿回应了本届企业首领年会的主题“问候长时刻主义”，贵州村超，源于足球又不局限于足球，咱们以“不忘初心、不余遗力、形形色色、不胜枚举”的理念一以贯之。足球是村超的底子，榕江足球是有根之源，启蒙于抗战期间广西大学、国立贵州师范以及汉民中学迁徙到榕江办学带来的足球课和足球赛。80多年来的深重酷爱，使得老百姓喜爱踢球，喜爱看球，十分投入，这是底子。不忘初心，村超姓“村”；不余遗力，交融立异；形形色色，选才用才；不胜枚举，展开“超经济”，包含并不限于“超好吃”“超好住”“超好行”“超好游”“超好购”“超好娱”“超健康”“超沟通”。

在村超推进的过程中，咱们做到广泛参加、继续推进和全面带动。

在广泛参加方面，坚持公民主体、坚持公民主创、坚持公民主推、坚持公民主接。村超来自公民群众，也是发动了公民群众，带动了公民群众。在这个过程中，互动性社区的办法咱们在用，在推进活动的过程中，发动群众展开大评论：便是“我能为村超干点啥？”“怎么看护村超？”以及“我为村超气氛营建干点啥？”，把全县群众的积极性都调集起来了。许多点子都是来自于全县的群众，所以就有了全民共创、全民共谱、全民共护。

应该说，村超的推进是农文旅体结合在一起，表现了文明的魅力、体育的生机，还有旅行的张力。在这儿面咱们把咱们调集起来，许多点子出来了，许多人参加进来了，使得全县群众的主人翁精神和团体荣誉感得到了激起。

作为有着80多年传统的足球，为什么会在本年5月份爆火？这儿要归功于榕江县在2021年推出的“新媒体+工业”，两年来继续展开4.5万人次的直播训练、1.28万个IP账号的打造，还有2200个带货团队的培育，使得咱们村超的传达，“从0到1”是自己扎扎实实迈出来的，后边干流媒体深度报导和大咖互动引流的加持，所以能够火爆全国，名声远播。

在继续推进这方面，咱们经过文体交融促继续，优化路程促继续，提高服务促继续，赛事安全保继续，咱们一起也向淄博烧烤还有村BA等学习精细化服务和管理经验。

在全面带动这块，坚持以赛促文、以赛促旅、以赛促产、以赛促消费，使得咱们能够继续地展开下去。村超的“长时刻主义”表现了乡土教育、家国情怀和世界担任。乡土教育，在推进村超这个过程中，咱们把榕江的夸姣充沛展现出来，增强了公民群众的自信心和自豪感。作为家国情怀，回应了许多人对我国足球的期望。在世界担任这块，“村超”牵手“英超”，训练教练员，推进“草根足球”运动展开。现在，榕江正策划2024年举行一带一路国家的村超约请赛。

期望经过长时刻的坚持，咱们能把村超这个渠道做得越大越好。或许，会成为“地球村”的“村超”。

10万人的哈密小县，本年游客量达300万人

高原：新疆哈密的旅行本年十分火爆，在信息爆破的年代，城市要出圈，招引咱们的留意，您觉得要害要靠哪些点？

吴同生：哈密是新疆东大门，是丝绸之路中心区，是国家“一带一路”建议的重要节点城市，哈密是华夏进入新疆之后的榜首站，正好地跨天山南北，有沙漠、戈壁、绿地、草原、雪山，整个南北疆的风光在哈密都有，有“新疆缩影”之称。

我地点的巴里坤县，是哈密下辖的一个县，在东天山北侧，曾经也是国家级贫困县，2017年摘帽。巴里坤的草原是新疆三大草原之一，前史文明遗产十分厚重，典型多样，是新疆前史文明资源比较富集的当地，被称为新疆汉文明的母源地，在这儿，游牧聚落、城池阵营、烽燧壁画，民族风情都十分丰盛。借此机会我也诚挚约请咱们到新疆，到哈密，到巴里坤观光旅行，体会人文风俗。咱们这个当地十分适宜自驾，去探险，去大草原骑马，去发愣。

这些年，文旅工业作为巴里坤县委、政府展开县域经济的主导工业，继续举行了夏日丝路文明旅行观光会、冬天文明旅行文明节，自驾、野外、露营、探险、文明研学，这些旅行项目受到了热捧。

咱们县十分适宜展开这一类的旅职业态，本年咱们结合实践举行了两个大型活动：一个是我国巴里坤泛野外低空飞行大会；一个是我国巴里坤星空嘉年华活动，获得十分可观的线上线下的流量。10万人的小县，本年游客量达到了300万人，增长了200%左右。

刘畊宏和张大大火爆全网的要害是什么？

高原：雷总您在打造网红对流量经济的研讨方面颇有心得，值得咱们学习，上一年咱们十分了解的一个网络爆红的IP便是刘畊宏的健身操，您以为刘畊宏和张大大能够火爆全网的要害地点是什么？您觉得打造网红城市和打造网红品牌和打造网红两者的差异在哪里？

雷彬艺：首要讲打造网红和打造网红城市有许多类似的当地。我之前也有了解村超、淄博烧烤，实践和今日这个主题“问候长时刻主义”相同，有时分咱们看到好像是一下爆红，实践是长时刻耕耘所形成的，只是在一个适宜的时刻点迸发出来了。

像刘畊宏之前做了30年的健身教练，一直在尽力去做健身和健康日子的推行，之前咱们也想找一个体育类的达人或许明星去签约、孵化，由于其时行将迎候奥运、冬奥、亚运，咱们觉得体育大年来了，咱们健身和运动的热潮会比较不错，所以刘畊宏是十分适宜的。

像张大大，咱们签他之前，他做了十多年掌管人了，他的爆红也不是偶然，实践也是用了他掌管的特性和本来堆集的这些资源，只是在新的渠道上经过连麦互动的办法去做了。

像淄博也是许多年的前史堆集，前面种下的因，后来结的果。

当然还有一个相同的当地，内容创造。本来咱们常常传闻电视剧的编导或许电影编导憋在酒店或许房间里，花一个月或几个月的时刻写簿本，但现在这种内容创造办法在发生变化。就像咱们打造刘畊宏和张大大期间，实践许多内容构思的点是来自于网民的创造，其时刘畊宏跳操之后，用户对内容的反应点有许多；包含张大大“许愿池的王八”，也是来自于网友的反应以及他们奉献的创造。咱们将小的点捉住之后，经过专业的团队把它进行扩大、二次创造提炼出来。

包含村超和淄博烧烤也是，许多点来自于网民，乃至我形象比较深入，其时淄博烧烤政府及时组织了会议，对网上不管是正面的、负面的声响都进行了及时的反应和改善，这样才促成了现象级的IP。

再有，咱们去打造城市IP的时分也的确要考虑它本身的爆点。就像刚刚说到的刘畊宏，他的爆点来自于周杰伦的歌，实践最开端咱们去打造这个IP的时分是很避忌这一点的，没有过多去提，考虑到刘畊宏没有火之前，群众最早想到的是他是周杰伦的老友，咱们其时更多地先把他本身的特色表现出来，然后假势才干借得住；假如光假势周杰伦的歌，他本身的特色、本身的专业度没展现出来，是借不住的。

这点在咱们其时打造张大大的时分，也深入感触到了。咱们其时的团队，最开端想的是张大大有那么多明星朋友，能够和明星合拍，后来发现和明星合拍，尽管点赞数据、播放量数据很好，但不涨粉。之后咱们回归到从他本身的专长里边去找点。在一次搬家中，咱们发现他的笔记记住十分整齐，发现他本来是个学霸，发现他对身边的朋友也十分好。只需把他本身立起来，再做明星的合拍来假势，才会起到更好的作用。这是有相通的当地。

现在短视频、直播不是偶然发布一个宣传片，就能让咱们看好。这儿面，真实是很重要的，有时分咱们讲打造人设、打造城市IP，我个人反而觉得打造是打造不出来，更多的是开掘TA的亮点，把这些亮点经过新媒体的办法去扩大、展现出来。现在的媒体年代，咱们更多的不是一味去夸张打造，更多在于发掘，这样才会更持久。

怎么把“流量”变成“留量”

高原：经过雷总的讲话咱们也知道，无论是网红城市、仍是网红个人的打造，都离不开咱们的内容，离不开咱们正向的价值观。接下来问题留给刘总，您是我国电商直播工业教育学院副院长，一起也是方才雷总说到的网红工业规矩的拟定者和商场的整理者。您在曩昔这些年的从业过程中，关于我国的网红工业、关于网红城市、网红IP的打造又有什么样的见地？请您共享给咱们。

刘春阳：咱们我国直播电商工业教育学院在直播职业是应运而生。首要一方面，现在需求十分旺盛，科班出身主播的需求，一切企业都需求；但另一方面，当时主播的环境，是“日薄西山”，许多主播的个人本质、个人谈吐以及行为堆集都很短缺，所以我国直播电商工业教育学院是由杭州市商务局、杭州钱塘区政府、浙江传媒学院、浙江工商大学、阿里巴巴研讨院一起建议的，由浙江传媒学院运营。

它的主导思想，一是拟定整个标准、标准职业；二是联合全国上千所高校一起建立高校基地，输出专业的主播人才，也便是咱们讲的科班出身的主播型人才。

一个网红城市的打造，怎么把“流量”变成“留量”，让“网红”成为“长红”，关于淄博现象，我个人是这么以为的：

榜首，在政府主导下的工业里，仍是需求有一个提早的规划，做一个工业规划，用可继续展开的工业，作为网红推进的展开方向。

第二，必定是要加强监管。咱们讲淄博，许多场外热钱看准了淄博工业捞金的特点，就会进入淄博，咱们都知道，那几个月淄博是一座难求，可是很快就有许多人砸了钱进入淄博开烧烤店，成果跟着流量的褪去，就形成了热钱涌入后的亏本，或许原有烧烤店的亏本。这便是政府应该加强监管的——不让某个爆红的经济变成无序的扩张、变成粗暴型的扩张，损伤原有工业从业者的利益。

第三，人才引入。一个网红或许一个网红经济，一个现象或许一个城市的迸发，必定是会过快的，由于互联网的魅力咱们都很清楚，在这种情况下假如没有可继续展开的人才引入方案，就简单形成整个工业的溃散。

有必要要有专业人才的引入、继续的营销，这样才干形成网红经济的继续展开。众所周知，杭州一直在人才引入上给出了许多的方针，在这个城市，只需你是人才都大量地欢迎，所以咱们说榜首波互联网盈利，都是让杭州吃了，一起享受着第二波盈利，包含网红经济。

除了曾经使用那一点工业老底子以及数字经济形成的云核算、人工智能、各种网络经济的螺旋式上升的工业之外，我信任杭州政府还会引入更多的人才，对未来的工业主导拟定更多的方案。这才是一个网红城市应该做的工作。

所以综上所述：榜首，提早量。第二，更多的监管。第三，更多的人才引入。才干拟定更专业的工业规划，才干关于未来更长时刻的继续性展开的经济作出奉献。

高原：听完上述四位嘉宾的介绍，我对区域IP打造的论题也有一些自己的总结。首要，必定要重视它的表现形式，要有满足好的、满足优异的传达渠道，才干够把优异的区域IP在全国、在全世界进行传达。第二，一个好的IP必定要有它的故事性、有它的内容、有它的逻辑。第三，也是很重要的一点，必定要有优异的、向上的价值观。第四，必定要有一个严厉的监管机制，要有优异的招引人才的机制，才干够让咱们真实优异的网红城市、网红个人、区域IP，持久地在商场中生计。