“打牌不喝酒”，掼蛋该背锅吗？

liukang20242个月前 (05-05)最新吃瓜864

来历：酒业界参

　　近期，360公司董事长周鸿祎发布的一条视频让掼蛋再上热搜！

　　周老板在飞往美国的航班上偶遇泰康集团董事长陈东升、通威集团董事局主席刘汉元、竟然之家董事长汪林朋，四人在万米高空打起了掼蛋。

　　“名人富豪+掼蛋”的组合，招引了许多网友重视，也让不少网友疑问：频上热搜的掼蛋有那么好玩嘛？

　　据不完全计算，近5年，掼蛋在我国的玩家现已从6000多万提高至超越1.4亿，掩盖人口从2.3亿扩展到约7亿，许多知名人士、政商精英都是掼蛋爱好者。

　　上一年国庆期间，有网友看到雷军在青城山打掼蛋；今年初，身价600亿的东方财富董事长中选上海掼蛋协会会长；刘强东也曾在一次讲话中提及“幸而读书时掼蛋还没呈现”……

　　在名人、富豪的带动下，掼蛋的热度不断攀升，并于2023年登顶获封我国“年度游戏”。进入2024年，掼蛋相关企业、协会纷繁冒头。

　　由于知名度高、参加人群广、交际和圈层特点强，掼蛋天然也成为了酒业“品牌+圈层营销”的香饽饽。自2016年起，就有企业举行掼蛋竞赛，到现在，简直一切名酒企业都参加其间，区域酒企也在活跃安排各种地方性掼蛋活动。

　　但是，“白酒+掼蛋”的组合近来却遭受了不少喝倒彩的声响，以为掼蛋正在替代白酒成为新式交际方法，削弱了白酒的销量。那么，掼蛋和白酒到底是“良友”仍是“冤家”？

　　掼蛋是怎样火的？

　　掼蛋这种扑克游戏最早起源于20世纪70年代，由江苏省淮安市逐渐走向全国。在玩法上，掼蛋交融了争上游、跑得快、斗地主、晋级等多种打法，极富改变和趣味性。由于是两两捉对厮杀，需求队友的合作，因而也极度检测团队的协作和才智。

　　2014年，掼蛋被列为淮安市级非物质文化遗产项目；2017年，掼蛋被国家体育总局棋牌运动管理中心列入全国趣味性棋牌类正式竞技项目；2022年，国家体育总局棋牌运动管理中心拟定和审定了《竞技掼蛋竞赛规矩（试行）》。

　　也便是说，历经约50年开展，掼蛋完成了从民间游戏到“正规军”的蜕变。在名酒研究所（ID：MJYJS2024）看来，官方身份的加持是掼蛋得以大规模传达，开展成为“国民游戏”的重要根底。

　　因而，在官方出台相关竞赛规矩后，2023年景为了“掼蛋元年”。掼蛋在名人富豪、金融圈的带动下爆火。

　　咱们调查近10年的百度指数可以看到，在2023年之前，掼蛋活跃度一向坚持在一个相对平稳的状况，仅在每年新年期间迎来一波小顶峰。进入2023年后，掼蛋的均匀热度猛然翻倍，2024年新年期间，其热度现已到达之前最高热度的约10倍。

　　跟着热度的提高，相关协会也如漫山遍野般建立，并进一步火上加油。

　　企查查数据显现，现在全国共有正常运营的掼蛋协会166家。2013-2016年，掼蛋协会的注册地均在江苏省内；2017-2022年，掼蛋协会每年添加10-15家，注册地走向省外；时刻进入2023年，掼蛋协会注册量同比翻倍到达30家；2024年至今，该数据继续高涨，现已到达59家。

　　谁在玩掼蛋？

　　前文说到，近5年来，掼蛋掩盖人群扩展了两倍多，参加玩家人数翻倍。那么，究竟是哪些人在玩掼蛋呢？

　　飞瓜计算的小红书“掼蛋”笔记内容受众人群区域散布数据（计算时刻为2023年11月19日-2024年2月17日）显现：受众份额最高的省份是江苏，占比到达21.2%，北京、四川紧随这以后，分别为18.2%和13.2%。

　　百度指数还显现，今年以来，广东人对掼蛋的查找量最大，这以后依次是北京、山东。

　　剖析上面两个数据可以发现，现在，江苏人独爱打掼蛋，广东人急于了解掼蛋，北京人比较拿手玩掼蛋且爱好较大。

　　此外，从掼蛋协会注册地址来看，散布最多的三个省份依次为江苏、山东、安徽。阐明这几个省份也是掼蛋爱好者的聚集地。

　　掼蛋爱好者的地理散布大略如是，年龄段的状况又怎样呢？

　　巨量管用在计算了2023年11月-2024年1月三个月的状况后发现：31-41岁年龄段的人独爱掼蛋，占全体掼蛋人数的32.79%；排名第二的是23-30岁的人，占比为24.85%；第三为41-50岁年龄段，占比为16.04%。

　　特别值得注意的是，18-40岁年龄段在玩掼蛋的人中占到了约72%，且这个年龄段的TGI均高于120，这也就意味着，这个年龄段的玩家不只多，并且全体关于掼蛋的重视度高于均匀水平。这样的数据体现与许多人以为“中老年”更爱掼蛋的感知不同，年轻人其实才是掼蛋的主力军。

　　剖析以为，掼蛋之所以可以抓获如此多的玩家，与其入局门槛低、交际特点强、游戏气氛好等要素密不可分。其间，“交际”被以为是内核，根据掼蛋来拓宽人脉、融入圈层是这项游戏成为新交际暗码的要害。

　　白酒&掼蛋，已是“老夫老妻”

　　看到掼蛋的价值后，越来越多的职业开端活跃涌入这条赛道，举行各类掼蛋竞赛。其间，酒业是较早与掼蛋发生链接的职业。

　　早在2016年，郎酒就在江苏举行了首届掼蛋精英赛，至今该活动现已接连举行了8届。

　　2017年，在掼蛋正式成为国家棋牌竞技项目之时，同在淮安的当代缘成为了“首届世界（淮安）掼蛋文化节”冠名商，在后续的相关报导中，当代缘屡被提及。

　　同年，坐落安徽的古井也“玩”起了掼蛋，举行了古井贡酒年份原浆我国（安徽）掼蛋王大奖赛，并在随后几年不断加大对掼蛋活动的投入力度。

　　尔后，洋河、迎驾贡酒、金种子、酒鬼酒等知名企业纷繁举行各类掼蛋活动。

　　从2023年起，酒企拥抱掼蛋的速度显着加速，五粮液相继举行“北京电影·五粮液杯”掼蛋大赛、“五粮液杯”五星掼牌王邀请赛，泸州老窖在“姑苏、扬州、临沂”三城联动开赛。在名酒企业的带领下，越来越多的区域酒企也参加其间，举行各类掼蛋竞赛。

　　特别值得注意的是，今年以来，酒业在掼蛋方面的动作进一步增多。乃至许多企业将其视为拉动产品动销的有力抓手，有的名酒企业领导乃至要求全体职工有必要学会打掼蛋。

　　但是，现实总不尽善尽美。在职业界，掼蛋被以为没能显着提振白酒消费；在业外，以为掼蛋替代了白酒交际人物的声响不断，乃至有观念以为，掼蛋削弱了白酒的饮用量。

　　酒不好卖，掼蛋该背锅吗？

　　白酒职业和掼蛋的根由，已称得上“老夫老妻”，现在白酒销量不达预期，掼蛋真的应该“背锅”吗？酒业的掼蛋路真的走错了吗？

　　关于这个问题，咱们可以从两个方面来看。

　　首要，从职业外来看，掼蛋本身的“带货”才能其实并不强。

　　根据掼蛋游戏，尽管人们现已延生出了掼蛋经济学、哲学、交际学等多种理论，但归根到底，玩这个游戏的必需品只要两副扑克，其他东西都是可有可无的。这也就意味着，环绕掼蛋本身，很难构成巨大的工业链。

　　企查查数据显现，到现在，一切存续的掼蛋相关企业仅有367家，在掼蛋爆火的2023年，相关企业注册数量也没有超越百家。

　　在淘宝、抖音、拼多多等渠道查找“掼蛋”，最多的相关产品便是扑克，而扑克本身的价值和附加值都很难做高。掼蛋姑且不能带动本身相关工业做大，咱们又何须苛求它对其他工业的“带货”才能。

　　其次，从职业界来看，喝酒量本就处于下滑状况。

　　名酒研究所（ID：MJYJS2024）近期发布的《喝不动了？“酒量”被谁所制》（点击阅览原文）一文指出，2016年之后，白酒消费主力人群的“人均喝酒量”正在继续下滑，6年时刻下滑了50%左右。此外，当时又是白酒传统冷季，正是酒业人为动销忧愁的时刻点。白酒饮用量全体下滑的态势叠加当下的焦虑心情，让许多人误以为是掼蛋在替代白酒的交际功用。

　　尽管坊间流传着“吃饭不掼蛋，等于没吃饭”、“留一小时吃饭，其他三小时掼蛋”的说法，由此有部分人以为，人们为了打掼蛋，会故意少喝酒以坚持清醒。但这其实与酒业近年来发起的理性喝酒方针是共同的。此外，咱们还应该看到，一些本来攒不起来的酒局，由于掼蛋而攒了起来，这对白酒出售其实也是一种促进。

　　假如咱们仅仅从牌局的视点去看掼蛋，它关于白酒的价值的确不大，乃至可能会以为它减少了白酒的饮用量。但假如咱们从品牌知名度提高、圈层培养的视点去看，资助掼蛋活动、举行掼蛋竞赛就可以达到“品牌资助活动+品鉴会”的复合作用。这也是酒企近些年“爱上”打掼蛋的重要原因。

　　整体而言，从交际层面来看，掼蛋和白酒有着不同的运用场景、能达到不同的意图，掼蛋不该该为白酒近期销量不达预期而背锅。

　　来历：名酒研究所

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