欧洲手机出货量10连跌：联想逆势增加30%，TCL挤入前五
【文/观察者网 吕栋】
日前，商场调研组织Canalys发布的数据显现，本年第三季度，欧洲（不含俄罗斯）智能手机出货量为3200万部，同比下滑6%，这已是欧洲手机出货量接连第10个季度同比下滑。
观察者网注意到，比较前两名三星和苹果的出货量大跌，小米、联想和TCL等品牌的体现要更好。其间，小米出货量与去年同期相等，以19%的商场比例位居第三；联想集团旗下摩托罗拉出货量逆势增加30%，并以5%的比例跻身第四；TCL出货量同比增加5%，并以3%的比例排名第五。
“除前两名厂商外，商场局势开端有所好转，大都厂商在第三季度完成环比增加。”
Canalys研讨剖析师Brandon Gurney评论称，欧洲中低端手机商场的需求仍然有限，但三星撤离低端商场给其他厂商发明了时机。小米在接连六个季度下滑后有所改善，这得益于红米和红米Note 12在中欧和东欧的微弱增加；摩托罗拉在欧洲商场继续获得发展，出货量同比激增30%，创下参加联想后最佳季度体现；TCL排名第五，同比增加0.8%至80万部。
作为欧洲商场的领头羊，本年三季度三星手机出货量同比下滑6%，比例跌至35%，第二名苹果更大跌13%，比例跌至22%。
“虽然苹果和三星发布了新品，但三季度严峻的需求环境对它们的影响尤为显着。”Canalys剖析师Runar Bjørhovde以为，低端的A系列是三星出货量走低的症结所在。出于对营收和赢利的考虑，三星已削减对A系列的投入。对苹果而言，其下滑的首要原因是老款机型的出货量较2022年第三季度呈现急速下降。
“相反，iPhone 15有一个微弱的局面，与iPhone 14发布季度比较，出货量大增59%。整个欧洲区域的首发价格下调为其杰出的体现供给了支撑。三星在折叠屏机型出货量同比增加38%以及中端A系列和S系列的稳健体现下，在欧洲创下最高的季度均匀价格。整体而言，三星和苹果的体现凸显了商场对最新高端机型的微弱需求，即使高端商场现已开端萎缩。”Runar Bjørhovde说道。
图源：Canalys
观察者网整理发现，一个值得重视的现象是，2022年全年，realme和OPPO曾在欧洲手机商场位列第四和第五。但自本年初以来，二者便在Canalys的季度计算中从未进过前五。别的，在我国商场终年位居前五的vivo，也良久未能跻身欧洲前五。在Counterpoint的计算中，本年一季度，OPPO和realme在欧洲商场的出货量别离大跌47%和36%，二季度OPPO出货再度大跌51%。
这些手机品牌在欧洲受挫，或许能从两个方面来剖析：一方面欧洲手机商场长时刻不景气，这些手机大厂应该也在继续缩短，降本增效；另一方面，诺基亚继续在欧洲甚至全球对我国手机企业建议专利诉讼，有些品牌甚至在欧洲部分商场停售，在必定程度上影响了出货体现。
在“步步高系”品牌掉出欧洲前五之际，联想旗下摩托罗拉等品牌在当地完成了逆势增加。本年一季度，摩托罗拉在欧洲出货量同比增加13%，市占率近6年初次跻身前五；二季度摩托罗拉出货量同比增加12%，继续位居第五。这两个季度里，排名第四的均是有着“非洲手机之王”之称的传音，出货量别离大增188%和153%，但第三季度被联想和TCL挤出前五。
近些年，虽然摩托罗拉直板机存在感较低，但该品牌继续发力折叠屏手机。调研组织TechInsights陈述显现，2023年三季度，全球折叠屏手机商场出货量同比增加10%，三星仍位居第一，其次是华为、摩托罗拉、荣耀、vivo、OPPO、小米和谷歌。前三名中，三星出货量同比下滑3.6%，华为同比增加12%，摩托罗拉同比增加达1377%。而在上一季的计算中，摩托罗拉的同比增幅就高达2135%。
图源：TechInsights
受多个海外手机商场助推，近期联想手机事务增加在必定程度上对冲了PC事务的下滑。本年第二财季，联想手机出货量同比增速近11%，激活量同比增速为12%，高端产品占比达23%。
另一大觊觎欧洲等海外商场的我国品牌是荣耀。近期，荣耀CEO赵明对观察者网泄漏，本年荣耀在海外商场增速超越200%，并在两年内完成了盈利性增加。他说到，欧洲是荣耀的高地，荣耀要把欧洲打造成“第二本乡商场”，并且要成为欧洲高端品牌，下一步是打造国际荣耀。
关于调研组织和投资者来说，除了重视各大厂商之间的竞赛之外，商场大势也适当重要。
Canalys剖析指出，跟着2024年接近，手机商场呈现复苏痕迹，呈现逆势兴起的起色。该组织猜测，手机商场将在2024年增加4%，2020年和2021年中端机的换机周期将会在上半年为厂商供给时机。因而，关于那些期望在2023年拯救成绩，以发明2024年杰出局面，并在2024年上半年整理途径库存的厂商来说，本年余下的时刻非常重要。此外，摩根士丹利剖析师Andy Meng近期发布研报，将2024年全球智能手机出货量增加猜测从2.7%上调至3.9%，将2025年猜测从4.3%上调至4.4%，智能手机职业三年调整的阵痛或已接近结尾。
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